苹果不再办音乐节了!说说它的这个十年

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苹果不再办音乐节了!说说它的这个十年

投稿by:TangoDown来源:威锋网 PostTime:2017-09-05 13:39:04

音乐节不再


  很多果粉都知道苹果音乐节,它顾名思义,就是苹果举办的大型音乐节活动。音乐节上总是众星云集,这展现着苹果和音乐之间密不可分的联系,彰显它不仅是作为一个消费级电子设备厂商,还有在时尚、艺术方向上的独特品味。

  眼看着又是一个充满音乐的季度的到来,苹果却向网站 Music Business Worldwide 确认了一个让很多人都感到意外的消息 —— 苹果不仅今年不会举办音乐节,未来也将不再筹划这样的活动。

  这对于热爱苹果音乐节的粉丝们来说,无疑是一个无比震惊的消息,因为去年它才刚刚度过自己的十岁生日,“小甜甜”布兰妮、埃尔顿·约翰、OneRepublic 等明星都登台亮相。事实上,去年还是苹果音乐节正式改名,象征着苹果在音乐领域转型的第二年。这样一个似乎是状态正佳的年度盛会,怎么说没就没了呢?

  苹果一如既往,对很多消息都是只确认不评价。所以,我们也很难从官方渠道了解它的真实想法。不过呢,苹果的考虑其实还是有迹可循的。但是在说这些之前,我们还是先来聊一聊苹果音乐节的这十年。

十年沿革


  苹果音乐节的首次开幕是在 2007 年的 7 月 1 日。自 iTunes 音乐商店诞生起,它对音乐产业就产生了巨大的影响。2003 年它刚刚上线时,曲目库只有 20 万首歌。不过到了 2007 年,其音乐下载量就已经突破了 20 亿次,可谓大成功。正是因为这样,苹果决定在英国伦敦的当代艺术中心(Institute of Contemporary Arts)举办音乐节。从此以后,这个音乐盛会就和伦敦再也分不开了,这或许是因为这座历史名城拥有着浓厚的文化气息和音乐氛围吧。

  2008 年,苹果将音乐节的举办地搬到了伦敦卡姆登镇(Camden Town)的 KOKO 演唱会场。2009 年,音乐节在圆屋剧院举办,之后这里就成为了苹果举办这个盛会的“御用”场地,一直延续至今。另外,2007 年至 2011 年的音乐节一直都是从 7 月 1 日开始,7 月 30 日结束。2012 年至 2014 年,苹果将时间改为 9 月 1 日至 9 月 30 日。2015 年,苹果音乐节的持续时间缩短,从 9 月 19 日开始,至 9 月 28 日结束。

  苹果的音乐节从来都能够汇聚世界上最优秀的那些音乐艺人,Coldplay、林肯公园、Lady Gaga、Usher、Maroon 5 这些我们耳熟能详的巨星们都曾在音乐节上为大家带来精彩表演。每一天都有不同的歌手献唱,内容之丰富可以想见。考虑到 iTunes 为苹果在音乐界中带来的地位,它能够拥有这样的号召力并不令人意外。

  值得一提的是,2014 年是唯一苹果在英国伦敦之外的地方举办音乐节的一年。即使美国分场的内容并没有英国主场那么丰富,但气氛依旧热烈。苹果主管网络软件和服务的艾迪·库伊认为,音乐节分场所在的奥斯汀市拥有的音乐文化是最大的主因。

  苹果音乐节和其他类似的盛会最大的不同之处,就在于它那与众不同的氛围,非常的自由和热烈。精彩的表演就不说了,甚至不少明星在表演结束之后还会混入人群中当观众。这种事情可以说在其他地方都非常少见。

  这个音乐节之所以会有这样独特的氛围,或许应该归功于它的初衷 —— 回馈。苹果音乐节的商业气息非常淡。苹果凭借 iPod 和 iTunes 获得了巨大的成功,并通过购买下载的模式相当程度上缓解了盗版横行对行业的冲击。可以说,它在音乐市场中是有不小的影响力的。为此,它会举办这样的音乐会来回馈用户和艺人,而艺人则因为和苹果的密切联系,反过来回馈它。

终于结束


  值得一提的是,其实我们一直称为“苹果音乐节”的这个盛会在过去其实是被称为“iTunes 音乐节(iTunes Festival)”的,直到 2015 年之后才改名为真正的“苹果音乐节(Apple Music Festival)”。苹果之所以这样做,不用说当然是因为公司的音乐业务重心从过去 iTunes 转向 Apple Music 服务了。讽刺的是,苹果音乐节的终结,很可能也正是因为如此。

  尽管苹果自己不打算透露终止音乐节的真正原因,但业界普遍认为,苹果的主要目的还是为了要专注如今最盛行的流媒体音乐服务。事实上从音乐节采用了 Apple Music 品牌开始,它的持续时间就像上文中提到的那样,已经有所削减了,许多演出都被压缩在一天内举行。在这个流媒体音乐时代,苹果将不再支持这样一个大型的音乐活动,而是转而赞助单场演出、巡回演出、小型演奏会这种形式的表演。

  所以果粉们倒也不需要哀叹苹果“变质”,因为这只是为了适应一个新的趋势而做出的改变而已。

  不过话又说回来了,苹果音乐节既然是那么一个非常特别的盛会,那么它在经过自己的十岁生日后终究没有继续走下去,不管怎么说都是一件非常让人遗憾的事情。从 2016 年开始,流媒体音乐模式就开始展现出全面取代下载购买模式的趋势。事实上,去年这个市场就已经迎来大爆发,贡献了美国唱片业足足一半的收入,可见其强势。随之而来的,苹果也会慢慢更多地转向以网络流传输内容为主的战略,传统的那些模式也会一去不复返。

  好在我们还有网络,可以看到苹果音乐节那些精彩的过往。即使是在苹果已经决定不再支持它的现在,过去的那些音乐节表演仍旧值得你去回顾和欣赏。


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