大江东去:消亡的游戏厅 兴起的电竞馆

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大江东去:消亡的游戏厅 兴起的电竞馆

投稿by:98wwccc来源:威锋网 PostTime:2017-09-27 11:06:43
  随着电子竞技产业化的发展,线下比赛逐渐带起了比赛场馆的建设,如今新开的网咖已经不仅仅是一个上网用的网吧了,已经朝着电竞网咖方向做优化,而全国各大城市,都在建设自己的电竞馆。一时间,各种大中小型的电竞场馆成为全新、烫手,但是又极少人才玩得起的香馍馍。年轻人的时尚开始从相约去唱 K 变成了相约去看电竞比赛。

  相比之下,前几年颇为盛行的游戏厅正在受到冷落,这些引进街机台为主的游戏厅大多依附于大型商场或者人流量密集的商业中心,但是由于街机台种类不多,新游戏少,游戏厅的气氛、环境等都不适合长时间体验+重复消费,逐渐的也只有少部分游戏迷们会经常光顾,加上主机游戏、PC 游戏、手机游戏更为个性化、定制化的体验在国内已经成熟,加上 VR 体验馆、体感游戏体验馆的存在,街机台游戏生存空间变得更小。

  同样是出门玩游戏,电竞馆的成长势头比游戏厅要优势好几倍。首先是市场规模上:在 8 月份艾瑞发布的《2016 中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》中显示,2016 年中国电竞整体用户规模达到 1.7 亿,同比增速 35%,2016 年市场规模将超过 300 亿,电竞用户整体规模在未来两年维持在 30% 增速。

  电子竞技赛事是电竞产业链的**内容,蕴含巨大商业价值,顶级电竞赛事在收看人数和赛事奖金上,已超过绝大多数体育项目,电竞赛事的商业价值有待进一步挖掘。

  其次,各方面的政策也在纷纷鼓励正规化、职业化的电竞赛事,因此对电竞场馆的需求无疑是硬需求。

  2017 年 6 月 1 日的“中国电竞产业大会”上,中国体育场馆协会发布了国内首个《电子竞技场馆建设标准》,该标准由中国体育场馆协会批准并指导,华体电竞(北京)体育文化有限公司为首的十余家单位起草,规定了电竞场馆的建筑设计要求、分级、配置要求、智能化系统工程技术要求以及开放要求等内容,并按照举办电竞赛事级别、建筑规模等指标,将电竞馆分为 ABCD 四种级别。

  ▲ 《标准》中还对各级场馆中包括比赛区、训练区等11个区域的设置给出了建议。

  大会上,华体电竞公司与合作伙伴签订总额 67 亿元的电竞项目协议,并发布了“华体电竞馆 1110 计划”,预计用 3-5 年时间在全国建设 10 个专业馆、100 个标准馆和 1000 个基础馆,并筹划电竞主题的特色小镇。

  1000 个基础馆更多是将带有电竞属性的网咖、网吧、场馆,100 个标准馆的形态则接近于大型购物中心里的电竞主题馆,将寻找连锁的购物中心合作,在中心内建设电竞馆。10 个专业馆将会以《标准》中 A 级标准进行建设。

  ▲ 2016 年 7 月,耗资超过1亿元的阿里体育电子竞技体育馆正式上线,预示着阿里的电竞大统一之梦强势开启。这里会打造成一个集电竞赛事、上网服务、餐饮娱乐、线下社交、购物、物流、观影、音乐活动为一体的年轻人娱乐时尚的聚合中心。

  ▲ 暴雪首个电竞馆在台湾开馆。

  电竞馆是一个新兴事物,电竞的线下体验形式依然在不断发展和演变,充满着各种可能性,对场馆的专业化需求正处于形成阶段。一直以来,电竞赛事线下落地可以在传统体育场馆的临时搭建区域、演播厅、网咖/网吧、礼堂、电影院、大学校园等场所,但未来赛事的专业化程度持续提高后,专业的电竞馆是合乎逻辑的需求。

  ▲ 周杰伦的魔杰电竞馆4月于深圳开业。

  电竞作为一个新兴的竞技运动,最后一定会有线下的场馆作为承载。而电竞馆相比传统体育场馆,根据不同的建设类型,在用途上可以进行更广泛的开发。比如以“电竞体验中心”的形态存在,更注重的显然是用户对各式电竞游戏的体验需求。如果是以“比赛场馆”的形态来看待,决定电竞馆价值的**内容就是赛事的质量和数量。

  对于新建的电竞馆而言,依托于场馆创办自主赛事,需要一个培育的过程。市面上有影响力、自带流量的赛事本就不多,想要长期落地到某一场馆举办有难度,对运营方资源协调能力要求较高。拥有雄厚资本实力的运营方也可以自己投资或赞助一支战队,这样对赛事的引入和主场氛围的塑造都会有很大帮助。

  ▲ 上海风云电竞馆(世博综艺大厅改建而成)

  电竞馆现在的确非常热门,而且非常新,不过也相对烧钱。电竞馆的建设和运营成本让一般的创业者很难进入。建设成本高是一方面,它还要求很强的运营力。想要符合电竞的观赏性,必须持续举办赛事,一旦无法持续举办赛事或其他活动,人气无法维持,自然也难以带动其他收入。想要加入普通玩家体验区,还得考虑设备的日常开支、维护和更新迭代,这又是一笔投入。这决定了电竞馆不是普通人能玩得动的项目。

  如何看待电竞馆在国内的兴起呢?它证明着电竞慢慢被大家认可,被主流社会认可。电子竞技不同于纯粹的“打游戏”,这是大环境给予电竞馆和游戏厅差别待遇的原因。电竞既是最不像体育项目的体育,但是很有可能成为未来体育项目里面,互动性、或者说门槛最低,参与度最广的一个项目。

  也许全民竞技的时代真的要到来了。


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