“旅行圣经”《孤独星球》这样把自己搬到App上

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“旅行圣经”《孤独星球》这样把自己搬到App上

投稿by:98wwccc来源:威锋网 PostTime:2017-08-31 14:52:18
  提到旅行,有一本书的名字可以说是全世界背包客无人不知、无人不晓的。它就是风行全球的《LonelyPlanet》(中文一般翻译为《孤独星球》或《孤独行星》)。每年,这套指南都要卖出 600 多万册,《LonelyPlanet》出版社也因此当之无愧地成为世界上最大的旅行指南出版商,旅游者们更是形象地将这套旅行指南称为背包客的“圣经”、“宝书”。

  在上世纪 90 年代,孤独星球是最早的互联网旅游品牌之一,他们在官网上向网友推荐出行方式、旅游景点和当地美食。到了智能手机高度普及的时代,App 逐渐成为人们在手机上获取信息和服务的窗口,于是孤独星球也积极融入移动数字时代,推出了可以媲美自己纸质书的 App。

  2016 年,孤独星球发布了一款名为“Guides”的手机应用软件,里面包含和旅行指南类似的内容,比如旅游景点,当地住宿信息等等。去年这个手机应用软件下载量突破 100 万次。

  Guides 实现了孤独星球在手机上的旅行指南功能,提供了看、吃、睡、购物、喝、玩这 6 个大的分类。在每一个分类下面,Guides 会根据用户所在的位置向其推荐对应的目的地,里面有旅行家们专门撰写的旅游攻略。从操作上来说,这可比翻书简单多了。对于那些需要严格控制预算的游客,Guides 还内置了旅游目的地入门、中档以及高档游玩所需要的花费。这样游客可以更好地了解当地的平均消费水平,进而在游玩的同时也能控制好预算。

  由于 Guides 支持离线数据功能,所以你并不用担心网络不佳的问题。用户可以先在有 Wi-Fi 的地方把数据缓存在自己的手机里,这样只要你的手机有电就不用担心这个电子版的《孤独星球》会失效。

  本周,孤独星球推出一个叫做“Trips”的新 App,和 Guides 的旅游指南不太一样,Trips 是一个由用户自己随意分享的图片和旅行心路的平台,这个平台有点像 Instagram,每个人都可以把自己旅行中的照片和视频上传,然后加上精心编辑的文字和好看的排版,在平台上和大家分享。说白了,这是一个让世界各地旅行爱好者们自己书写的《孤独星球》,它不再专注为大家规划如何旅行,而是专注让人们去欣赏旅途风景的美。

  孤独星球每年光是卖书也能保证好看的业务,他们的图书销量逐年增长,但依旧想要尝试 App 这种新鲜事物。Trips 是孤独星球移动战略的第二步,这个品牌第一次允许用户创建自己的内容,而且只存在于 Trips。

  孤独星球首席执行官丹尼尔·霍顿(Daniel Houghton)表示他们的产品的目标是激发人们旅行的渴望,帮助人们决定去哪里探索世界。很多人在 Trips 上把旅行见闻同家人和朋友分享,Trips 就像加强版的脸书(Facebook),人们一股脑儿都把自己的假日照片放在上面。

  这个平台的要求并不高,有些故事经过精心编辑,显得娓娓道来,引人入胜;有些则只是很简单的一张地图加一堆照片。如果你需要编辑,那么在上传照片或者视频之前就要编辑好这个平台就是冲着背包客们而建的。

  在那个自助旅行刚刚萌芽的年代,《孤独星球》的名字便成了衡量旅行信息准确可靠与否的标准。《孤独星球》很少介绍大路货,经常深入一般旅行手册不会涉及的偏僻地点,各种交通方式、鸡毛小店都不会漏过。更重要的是,每一本书都会告诉旅行者几个省钱绝招——对于几乎永远在路上,囊中通常不够宽裕的背包客来说,这一点无疑最具吸引力。

  现在,随便走进某个书店,旅游类的书籍里面往往都有《孤独星球》的身影,随着 Guides 和 Trips 的推出,比书本更轻便、更好用的“掌上旅行”或许会更受亲睐,这个由一对澳大利亚夫妇创立的品牌将会以另一种方式存在游客的背包中。能够吸引到更多由智能手机产品伴随成长的年轻人,让自己的品牌更具影响力,这也是为什么他们情愿冒着纸质书销量降低的风险,也要推出两款 App 的原因。


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