App Annie中华区总监:中国iOS应用下载量跃居世界第一

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App Annie中华区总监:中国iOS应用下载量跃居世界第一

投稿by:soniau来源:威锋网 PostTime:2015-05-01 09:30:49

如果你是移动应用的开发者、发行商,或者是关注当下最火应用的发烧友,App Annie是你不应该错过的一家公司。

作为一家数据分析公司,App Annie提供专业的App市场数据,如全球App Store的全貌以及发展的方向,任何一个国家整体的App市场是在增长还是在萎缩。它甚至帮助开发者在任何一个App的分类里,去了解它的竞争格局,哪些App受欢迎、受欢迎的程度,以及用户在应用里付费的情况。数据涵盖下载量、营收、排行和用户的反馈等等。


从2010年创立至今,App Annie的用户已达到17万。在营收排名前100名的iOS发行商中,有90%都在使用这家公司的服务。目前,它在北京、旧金山、东京、新加坡、伦敦、巴黎等城市有10个办公室,团队规模超过300人。其中,北京团队有140多人,负责数据处理和产品开发。今年1月,公司刚刚完成了5500万美元的D轮融资,此轮由Institutional Venture Partners(IVP)领投,红杉资本、Greycroft Partners和IDG跟投。

 

App Annie中华区总监戴彬近日在接受威锋网专访时透露,App Annie诞生的契机是因为发现了市场的一个需求:开发者和发行商需要了解市场上排行榜的数据,并对自己的数据进行管理。然而,过去很长一段时间,开发商往往只能用iTunes看排名,“就像蒙着眼睛开车一样”,他们仍然不知道自己的应用在哪些地区最受欢迎。

 

于是,App Annie推出了免费的数据产品,它可以自动捕获数据进行汇总,并且,通过这个工具分析出来的数据非常直观,能够从中看出一些清晰的趋势。产品发布之后,在全球有不错的反响,各个国家开发者都在使用。

 

App Annie的产品主要包括免费和付费两大部分,其中,免费的部分有Store Stats,跟踪580万款应用,提供详细排名图表、历史排名变化、被推荐情况和全球应用市场矩阵;Advertising Analystics,接入了Facebook在内的30家热门广告网络,自动整合你所有广告平台的数据,将这些数据与商店数据关联;另外还有一款免费产品叫App Store Analytics。付费产品则为Store Intelligence,覆盖所有主流商店,按应用、发行商、国家/地区和类别,为高端用户提供应用市场估算数据,包括竞争对手的市场表现。同时,投资者也可以通过Store Intelligence更迅速地找到全球最具有潜力的开发商。

 

戴彬提到,App Annie的服务可以帮助开发者在产品规划初期就做好准备。“现在做产品不能百分之百以产品为导向,也需要以市场为导向。我一开始就想知道,这个产品对未来的市场会意味着什么,做一些市场行为的规划,例如推广的时候要到哪些国家去,先去观察这些国家是什么状态,以及市场的格局,这些通过数据都可以知道。”

 

如果了解一下App Annie创立的过程,你会发现这是一家非常有意思的公司。

 

App Annie的创始人兼CEO Bertrand Schmitt曾在中国生活了几年,因此这家公司最早是在北京起家。之后,由于公司在美国有最大量的用户、投资者关系,以及市场、销售等职能需要放在美国,便把总部搬去了旧金山,来指导全球业务。

 

在戴彬看来,全球各个国家的App市场都有很大的不同。以美国为例,美国的应用市场几乎主导着全球排行榜,因为它体量足够大、用户非常多,而且具有很强的影响力。而在中国,排名靠前的发行商跟全球完全不一样,文化的分布性导致了市场的差别。

 

如果从App的品类来看,又有一些共通性。事实上,全球的智能手机用户需要的服务都有类似的地方,只不过由不同的App来实现。比如即时通讯应用,在美国,最火的就是WhatsApp,它主导整个美国的下载榜单。同时因为这款产品在美国的成功,又辐射到很多欧洲国家,进而掌控全球榜单。但在日本及一些东南亚国家,用户使用得最频繁的是Line,在中国是微信和QQ,韩国则是Kakao。同样的需求,有的地方是区域共通的,甚至是全球性的。但在某些特定的市场,特别是中日韩,就得由不同的公司来满足。

 

尽管一开始,App Annie的目标就是服务全球市场,但中国对于App Annie来说一直都是非常重要的“战场”。

 

App Annie的数据显示,中国仅凭iOS已经能在全球的营收榜单上排到第三,仅次于美国和日本。今年第一季度,中国iOS的下载量超过了美国位列全球第一。

 

不过,市场庞大也意味着竞争越来越激烈,在iOS这一块,大家有各种各样的方式去推广自己的App。安卓更不用说,渠道多、环境非常复杂。

 

戴彬表示,中国市场仍然值得开发商去继续深挖,但因为竞争趋向白热化,很多领域都变成了红海,比如游戏。因此,在深挖市场的同时要寻找新的增长点,如O2O。另外,他还鼓励一些比较成熟的App放眼全球,尤其是新兴市场,就下载量来说,在Google Play的排行榜上,前十位有一半是新兴市场。这些新兴市场的用户已经大量开始使用智能手机,尽管目前用户的支付习惯还在逐渐培养当中,但绝对代表了未来的趋势。

 

当然,想要出海的开发商应该先了解不同国家的情况,包括市场规模、市场分布,如Google Play、App Store渠道的比例,以及自己应用所在的分类,它所代表的细分市场的用户的情况和竞争对手的情况。然后再来做评估,预期投入是多少,不同时间段收益又是多少,最后投入资金和团队。

 

戴彬建议,如果一款App提供的服务里面涵盖了一些跨文化的因素,应该尽早考虑做全球市场。“我们可以寻找一些放之四海皆准的价值和需求,更广泛的市场会有更多的机会。”他说。



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